"술은 팔아도 음주운전은 안된다" 주류업계, 연말 '책임음주' 캠페인 확산

최근 3년간 12월 음주운전 사고 3160건…월별 최다

오비맥주·디아지오, 숙취운전 예방·시민 참여 캠페인

페르노리카, 물과 함께하는 음주 권장…체험 확대

[서울=뉴시스] 연말을 앞두고 송년회와 회식 등 술자리가 늘어날 전망이다. (사진=유토이미지)

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 송년회와 회식 등 술자리가 늘어나는 연말을 앞두고 주류기업들이 음주운전 예방부터 올바른 음주 습관 형성까지 다양한 캠페인을 통해 책임음주 문화 확산에 나서고 있다.

12일 업계에 따르면 오비맥주와 디아지오코리아, 페르노리카 코리아 등 주요 주류기업들은 소비자 참여형 프로그램과 음주운전 예방 활동, 디지털 콘텐츠 등을 통해 책임음주의 중요성을 알리고 있다.

책임음주는 과도한 음주를 피하고 음주 후 운전을 하지 않는 등 자신과 타인의 안전을 고려해 음주 여부와 방식을 선택하는 것을 의미한다.

특히 연말에는 음주운전 사고가 집중되는 경향을 보이면서 예방 활동의 필요성도 커지고 있다.

한국도로교통공단이 8월 발표한 분석 결과에 따르면 2023년부터 2025년까지 최근 3년간 발생한 음주운전 교통사고는 총 3만4430건으로 집계됐다.

월별로는 12월이 3160건으로 전체의 9.2%를 차지해 가장 많았으며 11월도 2934건으로 8.5%를 기록했다.

[서울=뉴시스] 오비맥주가 9일 서울 강남구 코엑스에서 열린 '2026 교통사고 줄이기 한마음대회'에서 숙취운전 예방 캠페인 '음주운전 안 하기로 약속함' 체험 부스를 운영하고 있다. (사진=오비맥주 제공) *재판매 및 DB 금지

오비맥주는 음주 당일뿐 아니라 다음 날까지 이어질 수 있는 숙취운전의 위험성을 알리는 데 주력하고 있다.

오비맥주는 9일 서울 강남구 코엑스에서 열린 '2026 교통사고 줄이기 한마음대회'에서 숙취운전 예방 캠페인 '음주운전 안 하기로 약속함' 체험 부스를 운영했다.

지난 9월 한국도로교통공단, 음주측정기 전문기업 센텍코리아와 함께 시작한 이 캠페인은 술을 마신 다음 날에도 체내에 알코올이 남아 있을 수 있다는 점을 알리기 위해 마련됐다.

캠페인의 핵심인 '약속함'은 음주 후 자동차 키를 보관하고 다음 날 음주 측정을 거쳐 알코올이 감지되지 않은 경우에만 열리는 자동차 키 보관함이다. 관련 캠페인 영상은 약 70만 회의 조회수를 기록했다.

지난달에는 '글로벌 건전음주의 날'을 맞아 전국 주요 카스 판매 음식점과 주점에 책임음주 문구가 담긴 맥주잔을 배포하고, 음주운전 금지와 청소년 주류 판매 금지, 논알코올 음료 선택 등을 담은 주류 판매 가이드를 안내했다.

오비맥주 관계자는 "안전한 교통문화 확산을 위해 다양한 음주운전 예방 활동을 지속해 나가겠다"고 말했다.

[서울=뉴시스] 디아지오코리아·경기북부경찰청 '책임 음주 캠페인' 현장 (사진=디아지오코리아 제공) *재판매 및 DB 금지

디아지오코리아는 경찰과 협력해 시민들이 직접 참여하는 체험형 캠페인으로 책임음주 문화 확산에 나섰다.

디아지오코리아는 지난달 23일부터 25일까지 경기북부경찰청과 함께 롯데프리미엄아울렛 파주점에서 음주운전 예방과 책임음주 문화 확산을 위한 캠페인을 개최했다.

사흘간 시민 2400명이 참여한 이번 캠페인은 디아지오의 글로벌 책임음주 교육 프로그램 '드링크아이큐(DRINKiQ)'와 경기북부경찰청의 음주운전 예방 콘텐츠를 결합한 것이 특징이다.

현장에서는 음주 관련 상식을 확인하는 OX 퀴즈와 음주운전을 하지 않겠다는 다짐을 담은 '책임 운전자 인증' 포토존, 교통안전 포토존 등을 운영했다.

참여자들에게는 논알코올 맥주 '기네스 0.0' 시음 기회도 제공해 술을 마시지 않는 상황에서도 즐길 수 있는 선택지를 소개했다.

[서울=뉴시스] 글로벌 프리미엄 책임음주 캠페인 '스플릿 드링크스' (사진=페르노리카 코리아 제공) *재판매 및 DB 금지

페르노리카 코리아는 음주 중 물을 함께 마시는 습관을 권장하며 책임음주 캠페인을 이어가고 있다.

페르노리카 코리아는 2023년부터 '드링크 모어 워터(Drink More Water)' 캠페인을 통해 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하는 메시지를 전달하고 있다.

9월에는 이를 확장한 프리미엄 책임음주 캠페인 '스플릿 드링크스(Split Drinks)'를 국내에 선보였다.

이 캠페인은 하나의 잔을 두 공간으로 나눈 '듀얼 챔버' 디자인을 활용해 한쪽에는 칵테일을, 다른 한쪽에는 물을 담아 번갈아 마실 수 있도록 한 것이 특징이다.

페르노리카 코리아는 국내 바 제스트, 바 참, 공간 및 글로벌 라이프스타일 매거진 타임아웃 아시아와 협업해 관련 콘텐츠를 제작하고, 연말에는 서울 시내 주요 바에서 소비자 체험 프로그램을 운영한다는 계획도 밝혔다.

페르노리카 코리아에 따르면 2020년부터 올해 상반기까지 책임음주 캠페인의 누적 메시지 도달 규모는 1억2346만명으로 집계됐다.

페르노리카 코리아 관계자는 "칵테일과 물을 함께 즐기는 방식을 통해 소비자가 책임음주를 보다 자연스럽고 긍정적으로 실천할 수 있도록 제안하고자 했다"고 말했다.

지난해 연말에는 송년회와 회식 등 모임을 계획하거나 음주를 즐기려는 소비자들이 전년보다 늘어난 것으로 나타났다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 지난해 12월 전국 만 19~59세 직장인 남녀 1000명을 대상으로 실시한 '2025 연말 분위기 및 연말 계획 관련 조사'에 따르면 '연말에 모처럼 음주를 즐길 생각'이라는 응답은 33.3%로 전년(29.4%)보다 3.9%포인트 증가했다.

송년회를 계획한다는 응답도 32.4%에서 34.9%로, 직장 회식은 17.6%에서 20.1%로 각각 높아졌다.

이처럼 연말 모임과 음주 수요가 이어지는 가운데 주류기업들의 책임음주 활동도 단순한 인식 개선을 넘어 소비자가 직접 실천할 수 있는 방식으로 확대되는 모습이다.

음주운전 예방 장치와 주류 판매 현장 교육, 음주 습관 개선을 위한 체험 프로그램 등으로 접근 방식이 다양해지면서 소비자의 실제 행동 변화를 유도하는 데 무게가 실리고 있다.

[서울=뉴시스] 조성우 기자 = 음주운전 특별단속. 2026.07.31. [email protected]

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