롯데百, 15년 만에 쇼핑백 바꾼다…47주년 맞아 브랜드 새단장

1979년 창립 이후 여섯 번째 개편

[서울=뉴시스] 롯데백화점 신규 디자인 쇼핑백과 상품권 패키지 (사진=롯데백화점 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 교체하는 등 브랜드 디자인 자산을 전면 재정비한다.

이번 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째로 진행되는 디자인 변화다. 롯데백화점이 오랜 역사 속에서 축적해 온 고유의 브랜드 헤리티지를 계승하는 동시에 시대 변화에 맞춰 디자인을 현대적으로 재해석해 차별화된 상징성을 강화하는 데 초점을 맞췄다.

12일 롯데백화점에 따르면 이번 디자인 개편에는 '롯데'와 '롯데백화점'의 헤리티지를 동시에 담았다.

'롯데'의 어원이 된 괴테의 소설 젊은 베르테르의 슬픔 속 장면을 모티프로 활용해 그룹 고유의 역사를 녹여냈다. 오랜 시간 롯데백화점을 상징해 온 '샴페인 골드' 컬러와 '리본' 디자인은 계승하면서 새로운 시그니처 컬러와 그래픽을 더해 현대적인 감각을 입혔다.

백화점 쇼핑백은 고객이 구매한 상품을 담아가는 포장재를 넘어 브랜드의 이미지와 정체성을 일상에서 전달하는 접점이기도 하다. 롯데백화점은 이번 개편을 통해 고객이 매장을 이용하는 순간부터 상품을 전달받고 일상에서 사용하는 과정까지 브랜드 경험을 확장한다는 구상이다.

신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 롯데백화점의 다양한 패키지 전반에 적용한다. 특히 쇼핑백에는 로고를 전면에 내세우기보다 고객을 향한 감사와 애정의 메시지를 담는 데 집중했다. 쇼핑백을 단순히 브랜드를 알리는 수단을 넘어 고객에게 감사의 마음을 전하는 매개체로 확장하겠다는 취지다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점 창립기념일인 11월 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입할 예정이다.

쇼핑백은 기존과 동일한 친환경 소재를 유지하며 특대·대·중·소 총 4종으로 운영된다. 향후에는 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 디자인 적용 범위를 단계적으로 확대해 브랜드 경험 전반의 일관성을 강화할 계획이다.

롯데백화점의 새로운 브랜드 디자인을 대표하는 메인 컬러는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다.

하늘을 연상시키는 은은한 색감으로 일상에서 벗어난 여유와 새로운 영감을 상징한다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 새로운 발견과 영감, 특별한 경험을 선사하는 공간으로 거듭나겠다는 롯데백화점의 지향점을 담았다.

괴테의 소설 젊은 베르테르의 슬픔에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었으며, 2000년대 롯데백화점이 사용했던 '리비에라 블루(RIVIERA BLUE)'를 현대적으로 재해석했다. 오랜 헤리티지를 이어가는 동시에 미래를 향한 새로운 가능성과 확장성을 표현했다.

새롭게 선보이는 디자인 그래픽은 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'이다.

선물과 환대, 설렘 등 백화점이 지닌 감성적 가치를 상징하는 리본을 핵심 모티프로 삼았다. 우아하고 유연한 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 연결과 포용의 가치를 시각화하고, 고객의 일상과 다양한 취향을 따뜻하게 아우르겠다는 브랜드 철학을 담았다.

특히 기존 디자인 자산인 '스타일 리본'의 정체성을 계승하면서 리본 특유의 우아한 움직임을 현대적으로 재해석해 롯데백화점만의 새로운 시그니처 그래픽으로 완성했다.

이번 디자인 자산 개편은 프랑스 하이엔드 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'와 협업해 완성도를 높였다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점을 비롯해 글로벌 리테일 및 럭셔리 브랜드들과 다수의 프로젝트를 진행해 온 디자인 전문 스튜디오다.

백화점 업계에서는 상품과 가격 경쟁을 넘어 매장 디자인과 공간 구성, 브랜드 고유의 정체성을 활용한 차별화 경쟁이 이어지고 있다. 특히 온라인 쇼핑이 일상화되면서 오프라인 매장만이 제공할 수 있는 감각적 경험과 브랜드 이미지의 중요성도 커지는 추세다.

롯데백화점은 지속 가능한 성장을 위해 올해 브랜드 정체성을 새롭게 정립하는 데 집중하고 있다.

지난달 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 '제니'를 선정한 데 이어 이번에 15년 만에 디자인 자산을 전면 개편하는 등 롯데백화점만의 새로운 브랜드 정체성을 구축하고 강화하는 작업을 이어가고 있다.

롯데백화점은 이처럼 마케팅과 디자인, 공간 전반에 걸친 변화를 통해 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하고 현대적인 감각을 더해 브랜드 정체성을 한층 강화해 나간다는 계획이다.


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