쇼호스트도 카메라도 없다…현대홈쇼핑, 업계 최초 100% AI 방송 신호탄

업계 최초 100% AI 방송 'AI-REAL' 정규 편성

16일 오후 3시20분 '제주 하트 골드키위' 시도

농산물 유통 과정 등 다양한 상품 정보 등 전달

[서울=뉴시스] 현대홈쇼핑 100% AI 방송 화면. (사진=현대홈쇼핑 제공)  *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 현대홈쇼핑이 방송 제작 전 과정을 인공지능(AI)으로 구현한 신개념 방송을 선보인다. 쇼호스트와 카메라 촬영 없이 AI가 목소리부터 영상까지 생성하는 방식으로, 홈쇼핑 방송 제작 구조에 획기적인 변화를 시도한다. 홈쇼핑 업계에서 AI 활용이 상품 소개 영상이나 상담 등 개별 업무를 넘어 방송 제작 전반으로 확대되는 흐름이다. 

현대홈쇼핑은 데이터홈쇼핑 채널 '현대홈쇼핑 플러스샵'에 100% AI 방송 시스템 'AI-REAL'을 이달부터 본격 도입한다고 15일 밝혔다. 첫 정규 방송은 16일 오후 3시20분 '제주 하트 골드키위' 편이다.

AI-REAL은 사람 쇼호스트나 별도의 카메라 촬영 없이 AI가 방송에 필요한 음성과 화면을 모두 생성하는 시스템이다. 기존 홈쇼핑 업계에서 일부 장면이나 쇼호스트를 AI로 대체한 사례는 있었지만 방송 전체를 AI로 구현하는 것은 이번이 처음이라는 게 회사 측 설명이다.

이번 방송의 차별점은 단순히 쇼호스트를 가상 인물로 바꾸는 데 그치지 않고 영상 제작과 상품 정보 전달 방식까지 AI 중심으로 전환했다는 점이다. 기존 촬영으로 구현하기 어려웠던 산지 토양 상태나 농산물 유통 과정 등을 AI 영상으로 재현해 시청자들이 상품 정보를 보다 직관적으로 확인할 수 있다.

상품 생산 환경이나 유통 과정을 시각적으로 보여주기 어려웠던 농·축·수산물 방송에서 활용도가 클 것으로 예상된다. 실제 촬영을 위한 별도 장소나 소품을 마련하지 않아도 다양한 상황을 영상으로 구현할 수 있기 때문이다.

제작 효율 개선도 기대된다. 현대홈쇼핑에 따르면 정식 도입에 앞서 진행한 테스트 방송에서 샘플 준비와 인서트 영상 제작 등에 들어가는 협력사 제반 비용이 기존 대비 80% 이상 절감됐다. 매출은 목표 대비 120%를 달성했다. 고객들로부터는 실제 쇼호스트가 출연하는 방송 못지않게 자연스럽고 상품 정보가 다양해 구매 결정에 도움이 됐다는 반응을 얻었다.

특히 상대적으로 제작비 부담이 큰 중소 협력사에 새로운 기회가 될 수 있다는 평가도 나온다. 상품 샘플 준비와 촬영, 영상 제작에 필요한 비용과 시간을 줄이면 중소 업체들의 방송 진입 장벽을 낮추는 효과도 기대할 수 있다는 설명이다.

현대홈쇼핑은 농·축·수산물을 중심으로 AI 방송을 월 1회 이상 정례 편성할 계획이다. 향후 가공식품과 리빙 등 중소 협력사의 입점 수요가 높은 상품군으로 적용 범위를 확대한다는 방침이다.


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