[현장]"다음 역은 타임스 스퀘어" '더현대 서울'에 펼쳐진 1980년대 뉴욕 시티

지하철 개찰구부터 브라운스톤 건물까지…1000평에 재현

150만명 찾은 H빌리지, 올해 '고양이 영웅' 앞세워 몰입감↑

[서울=뉴시스] 권민지 기자 =현대백화점이 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에서 선보이는 크리스마스 테마 '크리스마스 인 뉴욕 시티(Christmas in New York City)' 2026.11.09. [email protected] *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]권민지 기자 = "다음 역은 타임스 스퀘어, 타임스 스퀘어."

지하철 입구로 들어서자 개찰구가 나타났다. 개찰구를 지나자 승객들로 가득 찬 뉴욕 지하철 내부가 펼쳐졌다. 승강장에 발을 디디니 뉴욕 지하철 특유의 모자이크 타일이 눈에 들어왔다. 귓가에는 다음 역이 타임스 스퀘어임을 알리는 안내 방송이 흘러나왔다.

역을 빠져나오자 분위기가 달라졌다. 벽면을 가득 채운 그래피티와 어둑한 골목길을 지나자 화려한 네온사인과 전광판이 빛나는 뉴욕의 거리가 눈앞에 펼쳐졌다.

9일 찾은 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트는 1980~90년대 미국 뉴욕의 크리스마스 거리로 변신해 있었다.

현대백화점이 올해 선보이는 크리스마스 테마 '크리스마스 인 뉴욕 시티(Christmas in New York City)'다. 매년 동화 속 유럽 마을을 연상시키는 공간을 선보였던 현대백화점은 올해 무대를 미국 뉴욕으로 옮겼다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'에 뉴욕의 상징인 노란 택시 '옐로캡'과 뉴스 가판대, 붉은 벽돌 건물 등이 재현돼 있다. 2026.11.09. [email protected]

약 1000평 규모의 공간에는 최대 10m 높이의 붉은 벽돌 건물 13개동이 들어섰다. 건물 꼭대기에 설치된 '뉴욕뉴욕(NEW YORK NEW YORK)' 빨간 전광판 아래로 뉴욕을 상징하는 브라운스톤 건물들이 줄지어 서 있었다.

건물 외벽을 타고 올라간 크리스마스 겨우살이 장식과 알록달록한 전구가 거리를 밝히고, 곳곳에서는 "택시!"를 외치는 소리가 들려왔다. 뉴욕의 상징인 노란 택시 '옐로캡'에는 크리스마스 선물 상자가 가득 실려 있었다.

바닥에서는 하얀 수증기가 피어올랐다. 뉴욕 거리의 맨홀에서 솟아오르는 스팀까지 재현한 것이다. 건물 외벽의 비상계단과 거리 표지판, 빼곡하게 붙은 포스터 등도 뉴욕 특유의 거리 풍경을 완성했다.

고개를 돌리면 익숙한 뉴욕의 명소들도 눈에 들어온다. 영화 '나 홀로 집에 2'에서 주인공 케빈이 머물렀던 플라자 호텔부터 뉴욕의 대표적인 복합문화공간 첼시마켓까지 구현됐다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'에 뉴욕의 빈티지 음반 매장을 연상시키는 공간이 조성돼 있다. 진열대에는 영화 '나 홀로 집에' 사운드트랙을 비롯한 다양한 LP 음반이 놓여 있다. 2026.11.09. [email protected]

골목 한편에는 비밀스러운 분위기의 '스피크이지 바(Speakeasy Bar)'도 자리했다. 내부에는 바이닐 음반과 LP 플레이어가 설치돼 재즈 음악을 감상할 수 있도록 했다.

뉴욕을 테마로 한 먹거리도 마련됐다. 현대백화점 베이커리 브랜드 베즐리는 H빌리지 방문객을 겨냥해 '브루클린 블랙아웃 케이크', '센트럴파크 컵케이크', '브라이언트파크 크로넛' 등 뉴욕의 명소에서 영감을 받은 전용 메뉴를 선보이고 있었다.

크리스마스 분위기를 더하는 상품들도 곳곳에 배치됐다. 기념품 매장에는 아스티에 드 빌라트의 크리스마스 오너먼트가 진열됐고, 스텔라 아르투아 바와 미국 초콜릿 브랜드 씨즈캔디 매장도 들어섰다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'에 고양이 조형물과 크리스마스 케이크, 각종 디저트로 꾸며진 공간이 조성돼 있다. 2026.11.09. [email protected]

화려한 거리 곳곳에서는 고양이들의 모습을 발견할 수 있었다. 이번 크리스마스 마을의 주인공은 현대백화점의 시그니처 캐릭터 '아기 곰 해리'와 뉴욕의 길고양이들이다.

크리스마스를 즐기는 사람들로 밤새 불이 꺼지지 않는 뉴욕에서 해리가 선물을 배달하는 데 어려움을 겪자, 골목에 사는 고양이들이 사람들의 눈을 피해 선물 배달을 돕는다는 이야기다.

회색 고양이 '헤이헤이'와 황색 고양이 '하이하이'가 뉴욕 거리를 누비며 선물을 전달하는 과정을 공간 곳곳에 녹여냈다.

정민규 현대백화점 VMD팀 책임디자이너는 이번 공간의 핵심 콘셉트로 '작은 영웅'을 꼽았다.

정 책임디자이너는 "평소에는 주목받지 못하지만 결정적인 순간 누군가에게 큰 힘이 돼주는 존재가 작은 영웅"이라며 "뉴욕 거리에서 가장 주목받지 못했던 길고양이들의 도움으로 산타가 크리스마스의 기적을 완성한다는 설정을 담았다"고 설명했다.

[서울=뉴시스][서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'에 1980~90년대 미국 뉴욕의 지하철 역사와 열차 내부가 재현돼 있다. 2026.11.09. [email protected]

현대백화점이 올해 특히 공들인 부분은 관람객이 공간을 경험하는 방식이다.

정 책임디자이너는 '스타일(Style)', '스토리(Story)', '스페이스(Space)', '스케일(Scale)', '심볼(Symbol)' 등을 주요 기획 요소로 제시했다. 단순히 뉴욕을 닮은 건물을 세우는 데 그치지 않고 관람객이 하나의 세계에 들어가 이야기의 주인공이 되는 경험을 설계했다는 설명이다.

지하철을 타고 타임스 스퀘어역에 내려 골목길을 지나 뉴욕의 중심가로 들어서는 동선 역시 이런 구상의 일환이다.

1980~90년대 뉴욕을 선택한 배경에는 도시가 지닌 문화적 다양성도 있다.

정 책임디자이너는 "뉴욕은 서로 다른 문화와 인종, 가치관이 만나 새로운 트렌드를 만들어내는 도시"라며 "이러한 다양성이 백화점이 가진 다양성과도 맞닿아 있다고 생각했다"고 말했다.

거리 곳곳에 설치된 다채로운 색상의 조명과 빈티지한 간판, 그래피티 등은 당시 뉴욕의 자유로운 분위기를 표현하기 위한 장치다. 뉴스 가판대와 거리 노점, 비둘기 같은 일상적인 요소까지 더해 관광 명소뿐 아니라 뉴욕의 생활문화도 담아냈다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'의 기념품 매장에 다양한 디자인의 크리스마스 오너먼트가 진열돼 있다. 2026.11.09. [email protected]

현대백화점은 이처럼 공간 전체를 하나의 이야기로 구성하는 방식으로 크리스마스 콘텐츠의 차별화를 꾀하고 있다.

실제 더현대 서울 크리스마스 마을은 매년 사전 예약 경쟁이 벌어질 정도로 인기를 끌고 있다.

5일 오전 11시 시작된 올해 1차 사전 예약에서는 접속자가 한꺼번에 몰리면서 시스템 오류가 발생했고, 결국 현대백화점은 같은 날 오후 6시 예약을 다시 진행했다. 2024년에도 1차 사전 예약 당시 약 4만5000명이 동시에 접속해 30분 만에 예약이 마감된 바 있다.

2022년 첫선을 보인 더현대 서울 크리스마스 마을의 누적 관람객은 지난해까지 4년간 150만명을 넘어섰다.

[서울=뉴시스] 권민지 기자 = 9일 서울 여의도 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에 마련된 크리스마스 테마 공간 'H빌리지'에 형형색색의 전구로 장식된 대형 크리스마스 트리들이 설치돼 있다. 2026.11.09. [email protected]

현대백화점은 올해 외국인 관광객 유치에도 공을 들이고 있다. 글로벌 여행·체험 플랫폼 '클룩' 등을 통해 외국인 대상 사전 예약을 진행하고, 현장에는 외국인 전용 웨이팅 접수 데스크를 마련한다.

더현대 서울 전체 매출에서 외국인 고객이 차지하는 비중은 2022년 3.3%에서 올해 9월 기준 25.2%로 약 8배 확대됐다.

백화점이 단순히 상품을 구매하는 공간을 넘어 관광객이 일부러 찾아오는 체험형 명소로 변화하고 있다. 차별화된 공간과 콘텐츠 자체가 고객을 끌어들이는 새로운 경쟁력으로 자리 잡는 모습이다.

현대백화점 역시 매년 새로운 이야기와 연출을 선보이며 연말 집객 효과를 높이고 있다. 올해는 뉴욕의 거리와 크리스마스 이야기를 결합한 몰입형 콘텐츠를 앞세워 국내외 관광객의 발길을 끌어들이고, 더현대 서울을 대표적인 연말 관광명소로 굳힌다는 구상이다.
 

[서울=뉴시스] 현대백화점 더현대 서울 2026년 크리스마스 H빌리지 (사진=현대백화점 제공) 2026.11.09. [email protected] *재판매 및 DB 금지

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