"소맥 타 먹던 시대 끝났다"…이젠 캔 하나로, 주류업계 판 흔드는 '소맥캔'

[서울=뉴시스] 하이트진로가 소주와 맥주를 섞은 소맥을 캔 제품으로 선보인다. (사진 출처=유튜브 채널 'tv 뉴시스' 캡처)

[서울=뉴시스]허준희 인턴 기자 = 소주와 맥주를 따로 구매해 섞어 마시던 소맥을 캔 하나로 즐기는 시대가 열리고 있다. 지역 주류업체가 선보인 소맥캔이 흥행한 데 이어 대형 주류업체까지 시장에 뛰어들면서 새로운 주류 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.

지난 13일 뉴시스 유튜브 채널 'tv 뉴시스'에 따르면, 음주 문화는 편의성과 다양성을 중심으로 변화하고 있다.

집에서 술을 즐기는 홈술과 혼자 마시는 혼술이 일상적인 음주 방식으로 자리 잡는 한편, 하이볼 등 여러 주류를 섞은 믹스주도 인기를 얻고 있다.

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 발간한 '2025 주류산업정보 실태조사'에 따르면 소비자들이 대중적인 주류 트렌드로 꼽은 항목은 편의점 구입(85.5%), 홈술(54.2%), 혼술(52.2%), 다양한 맛(49.1%) 순이었다. 간편하게 술을 구매해 집에서 다양한 주류를 즐기는 소비 흐름이 두드러진 것이다.

또한 편의점 구입과 홈술, 혼술, 하이볼 등 믹스주가 장기적으로 이어질 트렌드로 분석됐다. 컬래버레이션과 소용량 패키지는 향후 주목할 트렌드로 꼽혔다.

이 같은 변화 속에서 소맥캔도 주목받고 있다. 소주와 맥주를 따로 준비해 비율을 맞출 필요 없이 캔 하나만 따면 소맥을 즐길 수 있어 홈술이나 야외 활동 등 다양한 상황에서 간편하게 마실 수 있다는 점이 특징이다.

실제 소맥캔 시장에 먼저 진출한 선양소주의 제품은 출시 초기부터 판매 호조를 보였다. 선양소주가 지난 6월 선보인 '선양 오크소맥'은 출시 5일 만에 30만 캔, 40일 만에 100만 캔이 팔렸다. 출시 3개월 만에는 누적 판매량 200만 캔을 넘어섰다. 선양 오크소맥은 맥주 450㎖에 선양 오크 소주 40㎖와 오크통 숙성 원액 10㎖를 섞은 제품이다.

대형 주류업체도 시장에 합류했다. 하이트진로는 오는 17일 맥주 '테라'와 소주 '참이슬'을 혼합한 '테라앤참이슬'을 출시한다. 알코올 도수 6도, 용량 485㎖ 제품으로 대형마트와 편의점에서 한정 수량 판매할 예정이다.

주류업계가 소맥캔에 주목하는 배경에는 위축된 주류 시장과 성장하는 간편 주류 시장이 있다. 국세청 국세통계포털(TASIS)에 따르면 지난해 국내 주류 출고량은 298만7726㎘로, 300만㎘ 아래로 내려간 것은 1998년 이후 27년 만이다.

반면 캔을 따기만 하면 바로 마실 수 있는 RTD(Ready To Drink·즉석음용) 주류 시장은 성장세를 보이고 있다. GS25의 주류 매출에서 하이볼이 차지하는 비중은 2023년 2.7%에서 지난해 9.2%로 확대됐다. 소맥캔 역시 간편하게 즐길 수 있는 믹스주라는 점에서 새로운 소비 수요를 겨냥한 제품으로 풀이된다.

다만 소맥캔 시장 확대가 기존 주류업체에는 새로운 과제가 될 수 있다. 소주와 맥주를 모두 판매하는 업체의 경우 소맥캔 판매가 늘수록 기존 제품 수요를 잠식할 가능성도 있기 때문이다. 그럼에도 선양소주의 초기 흥행에 이어 하이트진로까지 시장에 뛰어들면서 소맥캔을 둘러싼 경쟁은 한층 본격화할 전망이다.


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